OB视讯气温攀升,又到了冷饮热销的季节。冰奶茶、冰咖啡、冰啤酒……今年夏天,消暑产品中又“杀”出来一位顶流:冰杯。曾经在社交平台DIY饮品分享话题热度而走红的冰杯,最近因为新茶饮品牌的入局冲上热搜。
什么是冰杯?即一次性带盖密封塑料杯,里面装满了可食用冰块或冰球,撕开密封即可食用,常售卖于超市、便利店之中。
《2023即时零售冰品冰饮消费趋势白皮书》显示,超过40%的消费者希望酒水、饮料、乳制品能在冰镇状态下食用。
然而,许多饮品都是常温销售,或者保冷时间太短,无法满足人们在夏天对于饮品的消暑需求。此时,一杯即时冷却、简单便携的食用冰,就成了饮品“救星”。消费者可以把其他饮品倒进杯里,一杯冰饮就诞生了。
事实上,冰杯并不是首次出场的新鲜事物。早在2019年冰杯就进入中国市场并受到关注,并且迅速在各大便利店冰柜站稳一席之地。
记者在成都一全家便利店看到,一个冰柜里在售超过5种冰块产品,冰杯产品量多于袋装。装在杯子里的冰块,“身价”立马提高不少。160克的农夫山泉实用冰售价3.5元,一旁冰极限袋装800克的实用冰价格为8.8元。“白领和学生对冰杯需求更旺盛,我们这附近全是写字楼,冰杯很快可以卖完OB视讯,正待补货。”另一家连锁便利店的店员介绍。
此外,在盒马、叮咚买菜、小象超市等线上渠道,也均有各类冰杯售卖,且以自有品牌冰杯为主。
除了只有饮用水的基础款,冰杯还出现了多种样式。记者在另一便利店看到,220g/杯的冰极限茉莉花茶风味冰售价6.8元、128g的柠檬芭乐果泥冰杯售价9.9元,价格会比基础款略贵一些。
冰杯的出现,瞄准的是消费者自主调制饮品的需求。基础款冰杯在杯身写明:开盖即食,可根据喜好添加饮料、酒等调制后饮用。不同风味的冰杯更在此基础上延伸出了不同的饮品搭配玩法。例如,一款茉莉花茶冰杯上,标注了“冰杯加水制作茉莉冰茶,冰杯加牛奶制作茉莉奶绿,冰杯加椰子水制作茉莉椰青”。
冰杯成为多场景的百搭产品。打开小红书搜索“冰杯”,可以看到,用冰杯DIY饮品已经成了一种潮流,无论是搭配咖啡、茶饮、牛奶,还是果汁、鸡尾酒,冰杯都“毫无违和感”。
记者在一超市内看到,店内推出了针对小朋友买冰杯搭配饮料的解暑组合,也有都市白领阶层利用冰杯搭配小酒伴的DIY自制调酒,更有针对学生的冰杯搭配气泡饮料变成风味饮料等等。
冰杯火了,被视作新茶饮“平价之王”的蜜雪冰城迅速进入冰杯市场。7月初,蜜雪冰城宣布推出1元冰杯,容量为660毫升。为了满足不同消费需求,蜜雪冰杯甚至还有“正常冰(满冰)”和“少冰(冰水混合)”两种选项。
相比便利店里的冰杯,蜜雪的“1元大杯冰”让消费者欢呼“把‘冰杯’价格打下来了”。可不料有门店称不卖此产品;有网友吐槽小程序下单冰杯后却遭退单;有价格不统一等情况发生。一时引发网友不满——“不卖就别上架”。
对此,记者走访几家蜜雪冰城成都门店了解到,确有一元一杯的冰杯在售,“冰杯不是主推产品,下单顾客并不是很多,对我们工作没有产生什么影响。”该门店工作人员表示。
另外,随着冰杯的火爆,其价格受到了部分消费者的质疑:一瓶矿泉水一两元,一个冰杯至少要三四元,再加上苏打水或者其他饮料的支出,不逊于一杯现制茶饮的价格。
那么,谁在为冰杯买单呢?“比起喝口味丰富的饮品,冰杯更像是给大家提供了一种新的生活方式,具有趣味性,DIY的饮品哪怕贵一点,在过程中却收获了快乐。”市民小宋向记者展示了她刚制作的冰杯饮品。
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