OB视讯在抖音、天猫、拼多多、京东等15家平台365家销售单位抽查366批次童鞋产品，涉及浙江、福建、上海、广东、江苏、江西等15个省份的360家生产单位，抽查发现146批次产品不合格……日前，市场监管总局发布《2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况通报》（以下简称《通报》），其中童鞋产品抽查不合格率达39.9%，引发广泛关注。
千里之行，始于足下。中国是全球最大的制鞋生产国，中国鞋产品占据了全球鞋类市场的显著份额。据中研普华产业院研究报告《2024—2029年中国鞋行业深度调研及投资机会分析报告》分析，未来，随着国民消费水平的不断提高和消费者需求的多样化，鞋产品市场规模有望进一步扩大。
鞋行业作为制造业的重要组成部分，在人们日常生活中占据不可或缺的地位。中国作为全球最大的鞋类生产国和出口国之一，其鞋行业在经济社会发展中占据重要地位。近年来，科技的进步和消费者需求的变化，推动了鞋行业不断转型升级，呈现出新的发展趋势。
我国童鞋产量占世界产量一半左右，其中三分之二左右用于出口。“我国16岁以下儿童约占人口总数的18.6%，随着三孩生育政策的开启，此基数还会不断上升。”中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会理事长李玉中接受中国质量报记者专访时曾表示，人口增长必将带来婴童市场的新红利，童鞋市场必将成为我国最具潜力的市场之一。
《通报》显示，抽查发现的146批次不合格产品中，有82批次产品未标注厂名厂址、5批次产品标注的厂名厂址不存在，已交由属地市场监管部门处理。119批次产品邻苯二甲酸酯不合格、54批次产品重金属总量不合格、10批次产品物理机械安全性能不合格、5批次产品甲醛不合格，均为安全项目；5批次产品勾心纵向刚度不合格、5批次产品勾心硬度不合格、5批次产品勾心长度不合格、5批次产品勾心弯曲性能不合格、3批次产品外底耐磨性能不合格、2批次产品耐磨性能不合格、1批次产品衬里和内底（内垫）耐摩擦色牢度（沾色）不合格、1批次产品围条与鞋帮黏合强度不合格。
由此可见，此次抽检发现的主要问题集中在邻苯二甲酸酯、重金属超标等危害，以及甲醛超标、物理机械安全性能不达标等安全隐患。尤其是邻苯二甲酸酯不合格占比超8成。
据媒体报道，邻苯二甲酸酯是一种被广泛使用且廉价的增塑剂，其主要作用是增加聚合物材料的延展性和柔韧性，使塑料变得更柔软、有张力，也更易加工。尤其是在聚氯乙烯（PVC）塑料制品当中，增塑剂含量有时甚至可以达到产品的50%。然而，邻苯二甲酸酯也是一种内分泌干扰物，它曾被世界卫生组织列作“必须控制的一类扰乱内分泌的化学物质”。其进入人体后，该物质可能增加性早熟、患哮喘或过敏症，甚至有致癌的风险。
根据国家强制标准《儿童鞋安全技术规范》（GB 30585—2014），14周岁及以下儿童（鞋号不大于250mm）日常穿用的鞋类（不适用于童胶鞋），可触及部件的邻苯二甲酸酯含量不能超过0.1%。
事实上，根据市场监管总局公布的2021年儿童学生用品质量国家监督抽查结果，童鞋国抽不合格项目涉及邻苯二甲酸酯、皮革和毛皮中的六价铬、重金属总量、甲醛、物理机械安全性能、外底耐磨性能/耐磨性能、外底硬度OB视讯。经技术机构分析，这些项目不合格的主要原因是企业在采购原料时质量控制不严、在产品结构设计上未充分考虑产品安全性、原材料质量控制不到位或者储存条件达不到要求。
SGS时尚与服饰科技服务·鞋类产品高级技术经理何兴旺指出，一般来说，建设了完整质量体系并严格执行的品牌，其不合格率会非常低。同时，部分品牌及生产商产品不合格率偏高的主要原因各不相同，比如对国内市场的标准体系不了解。常见的问题是，生产商只了解标签上声称的产品标准，而忽视了最基本的强制性标准要求；质量管理未贯穿整个供应链或未严格执行；样品阶段能提供满足销售平台要求的产品，却并不能确保大货商品符合标准要求，影响产品质量的稳定性；低单价和高产量为导向，降低品质要求。
“对于儿童相关产品的质量，我国一直以来都高度重视，其标准也远高于成人鞋。”李玉中指出，作为童鞋产量大国，整体来看，我国童鞋产业结构相对完整，并以中小企业为主，产品质量是安全的，鞋企重视质量主体责任的意识也在逐年提升，但客观上确实还存在着部分企业管理不规范、质量难以达到标准要求、打价格战等一些行业“短板”，导致市场上的童鞋产品质量良莠不齐。
TüV莱茵大中华区纺织品、玩具及化学服务技术经理王胜贤表示，企业要避免产品质量问题，需对产业链的各个环节进行严格把控，包括原材料采购、生产中各道工序、出厂前的成品检验等各个环节，了解儿童鞋类产品易出现问题的关键点，比如：消费者关心的抽查不合格的主要超标化学物质六价铬、甲醛等，或是物理性能中机械安全、止滑、耐磨等不合格项目，有针对性地采取有力且可行的措施，从各个方面开展管理与自检，提升和改进产品质量。
当前，我国童鞋产业正在经历从传统制造向智能制造的转型，浙江省台州市的温岭童鞋智造小镇建设就是一个典型例子——通过引入智能化生产线和科技手段，提升生产效率和产品质量。例如，几米熊鞋业与瑞士实验室合作开发的儿童机能鞋，年产值已突破7000万元。此外，安踏儿童鞋也在科技创新方面取得了显著成果，如首创安踏儿童专属鞋科技——犟弹科技鞋已累计销售300万双。如今的国内童鞋市场，既有专业的童鞋品牌，也有许多其他品牌进入该领域，形成了诸强争霸的局面。
“一个产业要想健康发展，有一批实力品牌起到示范引领作用，是十分重要和必要的。就目前来看，除部分专做童鞋的品牌外，安踏、李宁、特步、361°等实力雄厚运动品牌不断进入，百丽、红蜻蜓、木林森等成人皮鞋名企也涉猎该领域。但我国童鞋市场仍处于发展期，品牌集中度不高，并未出现绝对的领导者品牌。正因如此，市场潜力较大，品牌争霸战在所难免。”李玉中说，“年轻宝妈们会考量产品的高性价比、功能性、安全、颜值等因素。在细分品类中，童鞋作为最容易被使用者感知到舒适度差异的产品，其轻盈、穿脱、防滑、异味等方面因素都会影响购买行为。虽然童鞋对试穿的要求相对较高，但销售渠道线上化比重逐渐增加趋势依然明显。此外，由于儿童处在成长期，部分具有矫正等功能性的童鞋产品将成为消费热点之一。”
“随着人们生活水平的提高，家庭开支中用于孩子的消费占了很大一部分的比重，因此可以看出童鞋市场是极具增长潜力的市场，且处于黄金发展期。”江博士健康鞋董事长兼总裁江炳霖表示，“越来越多品牌的加入，促使我们更注重提升专业度。我们乐于见证童鞋市场的良性竞争发展，在功能、设计到服务等多个方面并驾齐驱。”
目前，《童鞋安全技术规范》《儿童皮鞋》《儿童旅游鞋》《儿童皮凉鞋》等国家和行业标准，以及《儿童机能鞋》团体标准已经先后发布实施，为童鞋产业的高质量发展起到了重要的规范和引领作用。从今年6月1日起，强制性国家标准GB 30585—2024《童鞋安全技术规范》也将正式“上岗”，进一步严格了婴幼儿鞋小附件和化学物质限量等方面的要求，全方位守护儿童足部健康与安全。
李玉中建议，童鞋企业应放眼未来竞争，不断加大研发力度，针对不同年龄段儿童脚部发育规律和心理需求等特点，开发舒适、健康、安全的鞋类产品，为儿童的健康成长保驾护航。“随着消费者对产品品质认知不断提升，以及国家对儿童产品质量的高度重视，儿童产品相关标准要求越来越高，监管机构对儿童产品的监管力度越来越严，我们建议品牌和生产企业逐步建立可持续发展的管理体系。”何兴旺说。
在刚刚过去的“三八”国际劳动妇女节，不少商家都使出了浑身解数促销，其中就包括众多的女鞋品牌。
“当下中国已经进入‘她经济’时代，女性更加注重自我价值的实现和体验感的升华。女鞋作为女性时尚穿搭的重要配饰，是鞋类产品中的重要品类，市场发展势头良好。”中国皮革协会副理事长陈占光接受本报记者专访时曾表示，“因其在不同应用场景中穿搭的多样化需求和女性对时尚潮流的追求意识增强，相比男性而言，女性购买鞋的频率高于男性，女鞋在鞋产品的总量上有较高占比。”
俗话说，鞋子合不合适，只有脚知道。在消费不断升级的背景下，消费者对时尚及品牌的意识增强，更加注重个性化及差异化的产品，尤其是随着消费升级和互联网销售渠道的成熟，女性消费者的自主性日益增强，她们的购买习惯和行为发生了转变。
“鞋产品是日常消费品，发展比较成熟，竞争也异常激烈。2000年至2015年，是中国女鞋品牌快速崛起、百花齐放的时期，百丽、接吻猫、千百度等中国消费者耳熟能详的女鞋品牌在这一时期快速发展，并凭借精准的消费群体定位、过硬的质量和成功的市场营销，获得了较大的市场份额和良好的用户口碑。”陈占光说。
激烈的市场竞争也让我国女鞋的质量水平稳步提升，从各级市场监管部门的质量监督抽查结果看，女鞋产品整体质量较高，其中不合格项目主要是甲醛超标、耐磨不够、勾心抗弯不够等。“女鞋这些项目不合格主要是因为原材料有质量问题，导致成鞋产品不符合产品执行标准要求，更深层的原因往往是产品质量管理与成本管理之间失衡了。”何兴旺建议，企业应从源头出发提升产品质量水平。如，注重全体系的质量管理，将质量管理贯穿整个供应链，从原料到成品，从生产过程控制到质检过程控制；加强对国内市场相关标准要求的理解，并依据自己产品的定位，在符合产品相应的国家标准和产品执行标准基础上，提出自己的质量要求，落实对产品质量的管理和控制；寻求适宜的经营模式，努力摆脱低价竞争，实现企业的可持续发展。
陈占光也建议企业不断加强质量控制团队建设，持续提升研发、采购、制造和售后的质量管理水平；加强与外部第三方实验室合作，有条件的企业积极建设内部实验室，积极申请进行中国合格评定国家认可委员会认可，提高内部产品质量控制水平。
近年来，运动休闲是全球鞋业发展的主流趋势，同样，运动休闲也是女鞋发展的一个重要趋势。根据弗若斯特沙利文分析报告，时尚女鞋在2022年至2027年的年均增速预计达到5.1%，增速较同期时尚男鞋预计高1.5%。未来，女鞋市场还将有很大发展空间。
“电商网站、社交媒体及时尚论坛等使女性消费者能轻易获取多样化的信息，她们自信心的提升，不再执着于依赖品牌标注自我符号，而更加注重穿着的舒适性，一些主打舒适的新兴品牌销售业绩快速提升，传统品牌市场份额有所下滑。”陈占光认为，目前来看，我国女鞋市场的竞争已经不仅仅是品牌竞争，而是在设计、营销、产品（舒适性、功能性）等多方面更深层次的竞争。在新的时代要赢得消费者，女鞋需要更加精准地挖掘消费者诉求，适应市场和渠道的动态变化，快速满足不断升级的消费需求。
在消费升级和个性化消费中，女鞋产品质量更受消费者关注。目前，国内成人日用女鞋产品需要满足强制性国家标准《胶鞋健康安全技术规范》等标准要求。“越来越多的女性消费者喜欢根据不同的应用场景选择不同款式的女鞋，这种变化加速了女鞋市场的快速细分。女性消费者需求变化导致女鞋市场呈现哑铃型增长，消费两极化趋势明显，这也是女鞋发展的另一个重要趋势。女鞋高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中间品牌则明显下滑。”在陈占光看来，“女鞋行业在过去10余年间的发展既有高光时刻，也有低谷时期，这在一定程度上成为了经济社会转型和消费行为变迁的缩影。经过积极调整，当前女鞋行业正在逐渐向好发展。未来，企业必须从品牌矩阵、渠道、整体运营等方面入手进行转型升级，实现高质量发展。”
老人鞋，也叫老年鞋，是近些年鞋类市场上兴起的一种专门针对老年消费者的鞋产品。“‘人老脚先衰’，老年人的脚型随着年龄增长不断变化，所以针对老年人设计鞋子，一定要满足其特定的脚型有特殊的设计和功能，而不是将成人鞋照搬。”中国皮革协会秘书长张燕接受中国质量报记者采访时曾表示，市场上针对老年人脚型特点设计的鞋，较普通鞋穿着更为舒适健康。例如，把鞋底面积做大重心才稳，设计有向上弧度的防撞鞋头才不容易绊倒，选防滑的鞋底对老年人提供安全保护等。
随着年龄增长，老年人一般有足弓塌陷、脚部变宽、拇指外翻等足部特征变化，部分老年人还表现出行动迟缓、稳定性变差等生理和行为变化，与之相对应的鞋类产品要求也与普通鞋有所不同。作为鞋类市场近些年兴起的一个细分领域，老人鞋一直呈快速发展态势。
“我国老年人群体总量及其在全国总人口中的占比逐年增长，对老年用品包括老人鞋产生大量需求。”张燕透露，虽然受多种因素影响，但当前老人鞋市场整体发展平稳，但未来增长空间大。
面对方兴未艾的新兴市场，我国也在不断加大对老人鞋质量的监管力度。市场监管总局2022年老人鞋网售产品质量国家监督抽查结果显示，12个省（市）70家企业生产的72批次产品中，发现6批次产品不合格，抽查不合格率为8.3%。发现不合格项目为外底耐磨性能、可分解致癌芳香胺染料含量。其中，可分解致癌芳香胺染料含量为安全项目，有1批次产品不合格。经技术机构分析，不合格原因主要是企业原料采购方面质量控制不合格，采用了禁用偶氮染料染色的布料作为鞋材进行生产。
“根据国家监督抽查结果，我们结合过往案例分析发现，导致老人鞋产品质量不合格的原因是企业对国内市场的标准体系不了解，不清楚执行标准中规定的技术和质量要求细节；质量管理未贯穿整个供应链或未严格执行；非良性循环的商业模式，如以牺牲产品品质为代价追求低单价来提升销量的商业模式等。”何兴旺表示，企业建立完整的质量管理体系并确保其良好运行是产品质量合格的基本保障，他建议老人鞋品牌和生产企业积极参与或了解标准化工作，完善供应链质量管理体系，逐步建立可持续发展的管理体系，不断提升产品质量水平。
标准是质量的重要保证。相当长一段时间里，由于我国没有适用范围广、统一通用的老人鞋相关标准，市面上老人鞋产品采用生产标准混乱，市场上许多声称为老人鞋的产品普遍执行的是GB/T 15107—2013《旅游鞋》、QB/T 2955—2017《休闲鞋》、QB/T 4329—2012《布鞋》和HG/T 5294—2018《老年橡塑鞋》等标准，使市面上销售的老人鞋宣称的性能指标如减震、防滑、保暖、抗菌等卖点功能无法进行有效监管，产品质量也参差不齐。
为了规范老人鞋的监督管理，我国专门制定了老人鞋国家标准GB/T 43587—2023《老人鞋》，已于2024年7月1日正式实施。该标准适用于老年人日常穿用的鞋（含靴），依据《中华人民共和国老年人权益保障法》第二条规定，老年人是指六十周岁以上的公民。
根据该标准，老人鞋检测项目有：款式设计、标识、感官质量、物理机械性能、抗菌性能和异味等。如老人鞋产品中商家的主要卖点，也是产品核心指标之一的防滑性能，考虑到老年人在日常行走或活动中，难免会遇到有水的地面或者其他易打滑的地方，但是老年人因年龄或者病理原因，或多或少存在大腿部力量薄弱或疾病导致的残疾，造成在迈步时有时会呈现脚在地面拖行而非后跟先抬起的正常行走模式。因此该标准对防滑性能进行了要求，以减少老年人滑倒的风险。根据该标准，前掌/后跟均需测试，其中合格品需满足湿态动摩擦系数≥0.30，优等品需满足湿态动摩擦系数≥0.40。但同时也需要注意的是，摩擦系数并不是越高越好，当摩擦系数增大到一定程度，反而容易造成老年人在行走过程中鞋底卡滞，进而易使人因惯性和脚底缺乏灵活性而摔倒，也存在安全风险。
业内人士普遍认为，国家标准《老人鞋》无论从款式设计、标识、感官质量，还是物理机械性能、抗菌性能和异味等方面，均对老人鞋做出了具体规定。该标准的发布，标志着我国在人口老龄化趋势下，有了专门针对老年人这一特殊群体的规范性文件，大大改善了长期以来老人鞋因没有专门的产品标准，而出现的采标混乱、虚假宣传严重、行业监管难度大等不利局面，同时填补了行业空白，满足了老年人对足部生理变化、穿鞋不挤脚的客观需求，有望引领老人鞋产业提升和高质量发展。
何兴旺表示，国家标准《老人鞋》的出台是贯彻国家促进老年用品及标准化发展的重要举措，也是行业发展和老年人权益保护的迫切需要。该标准的实施，将有效规范和引领老人鞋产业发展。
最美不过夕阳红。随着我国逐渐迈入老龄化社会，“夕阳红产业”正在成为“朝阳产业”。作为鞋类产品市场的新蓝海，老人鞋正朝着高质量之路快速发展。张燕认为，老人鞋企业要深入研究老人的精神、身体需求，为其打造专业、合适的产品；要重视新材料和新技术研发，提高产品竞争能力，让老年消费者享受到更美好的生活。
图为河南省商丘市睢县的鸿星尔克（商丘）实业有限公司的工人在制鞋流水线上作业。
1、一闻——如果购买鞋子，最好先闻一下是否有异味，如果有刺鼻的气味，最好不要购买。
2、二按、三捏——检查鞋子时，将手伸入鞋内，轻按前掌部位，确认其是否过薄；检查后跟部位是否足够软且回弹迅速。为确保鞋子的安全性OB视讯，鞋头和后跟这两个部位需要具备一定的硬度，以防止走路时被绊倒，同时也能够更好地贴合脚部，避免松脱。
3、四拧、五折——检查鞋子是否过于柔软、稳定性差的方法是双手扭曲鞋子，观察是否容易变形。可将鞋底折叠，弯曲的部位应该在鞋底前部的三分之一处，这样才能确保穿着舒适、不会挤压脚部。
4、孩子的脚长得很快，选购童鞋时建议每两三个月测量一次脚长和脚宽。鞋内应比脚长多出约1厘米的空间，以确保脚趾有足够的活动空间。最好在下午或晚上试穿，因为这时孩子的脚会稍微肿胀，更接近日常状态。
5、选购老人鞋除了关注品牌、款式及外观质量，还应通过试穿等方式体验，购买合脚又安全的鞋子。